ÖZEL: Le Monde internet için yeni bir model deniyor, hedef yeni aboneler
Fransa’nın en büyük gazete markası Le Monde, gazete içinde aylar süren tartışmanın ardından online içeriğinin büyük bölümünü ücretli hale getirmeye karar verdi.
Yönetim tüm birim şeflerine şubat ayı ortasında gönderdiği bir memo ile yakında internet sitesinde bedava yayınlanan haberlerin sayısının 15-20 adet ile sınırlandırılacağını, geri kalanının yalnızca abonelere sunulacağını söyledi. Aynı memoda bunun sağlanması için gazete ve internet arasındaki ilişkinin güçlendirilmesi istendi.
Yeni yapılanmanın detaylarına geçmeden önce, lemonde.fr‘in bugünkü durumuna göz atalım:
- Site 1995 yılında açıldı, 1999 yılından beri bugünkü haliyle hizmet veriyor.
- 95 bin abone siteye ayda 6-15 euro ödüyor.
- Fransa’da Le Figaro‘dan sonra en çok ziyaret edilen ikinci haber sitesi.
- Aylık tekil ziyaretçi sayısı 5 milyon civarında…
Lemonde.fr’e abone olanlar gazetenin tamamını e-gazete şeklinde okuyor, arşivlere ve detaylı grafiklere ulaşabiliyor. Ancak gazetede yayınlanan hemen her haber üç gün boyunca lemonde.fr’de bedava okunabiliyor.
Ayrıca siteye gün boyu yeni haberler ekleniyor, orijinal içerikli haberler, videolar, fotoğraflar mümkün olduğunca çok kullanılıyor. Yani hem Le Monde hem de gündem lemonde.fr’den son derece rahat şekilde ve bedava takip ediliyor.
İnternette başarı vaad eden tek model
Yönetim aslında internette başarı vaad eden tek modeli, ilan+abonelik modelini uygulamaya geçirmeye çalışıyor. Günde 15-20 haber yayınlayarak ziyaretçi sayısını sabit tutacak, böylece bugün kazancının yüzde 65′ini temsil eden ilan gelirini devam ettirecek.
Daha fazlasını isteyenleri abone olmaya zorlayarak da buradan gelen kazancı (bugün gelirin yüzde 35′i) artıracak. Tüm bunları herhangi bir yeni yatırım yapmadan gerçekleştireceği için de kâr edecek.
Gazete içi savaş hali
Bununla beraber gazetede çalışanların katkısının artacağı umuduyla hazırlanan planların hayata geçmesinin epey zor olacağı kesin. Zira Le Monde çalışanları ile internet sitesi için çalışanlar arasında çok ciddi bir kopukluk yaşanıyor. Hatta şöyle diyebilirim, internetteki varlığını güçlendirmeye çalışan bir gazetenin başına bundan daha kötüsü gelemezdi. Açıklayalım:
Ayrı bir şirket olarak faaliyet gösteren ve kendi redaksiyonu olan lemonde.fr, gazeteyle aynı binaya taşınalı yalnızca birkaç ay oldu. Le Monde içinde herhangi bir gazeteciye soracağınız “İnternet servisi ne tarafta?” sorusunun yanıtı agresif bir “Bizim onlarla hiçbir ilgilimiz yok! Yerlerini bile bilmiyorum” oluyor.
Haberi kullanılmayan bir gazeteci bunu internete vermektense çöpe atmayı tercih ediyor. Dış haberler servisinde mesela yukarıdaki karikatür asılı, internetle ilgili hafif aşağılayıcı espriler gırla gidiyor. Yazıişleri sekreteri ise gazetenin gelecek planlarından bahsederken, lemonde.fr‘in yeteri kadar etkin olmadığını ima ederek “Amacımız internet sitesini Le Monde markasının kalitesine yükseltebilmek” diyor.
lemonde.fr ekibi endişeli
Tahmin edeceğiniz üzere bu ortamda birim şeflerine gönderilen, “siteyi paralı hale getiriyoruz, internetle işbirliğini artırın, yardımcı olun” temalı mesaj pek de heyecanla karşılanmadı. Hatta gazeteden bir kaynağa göre, bir süre daha gizli tutulması planlanan bu memo, bir şef tarafından tüm servise alaylı bir dille okundu ve topluca aşağılandı.
Çoğunluğu gençlerden oluşan internet servisi ise harıl harıl yeni oluşumda aboneleri tatmin edecek miktarda içerik yaratmayı nasıl başaracaklarını düşünüyor. Gazetedekilerin herhangi bir şekilde yardımcı olmayacaklarını şimdiden açıkça söylemiş olması da gerginliği artırıyor.
Abonelik ücretinin sabit kalıp kalmayacağı, hangi tip haberlerin bedava yayınlanacağı, multimedya elemanlarının yeni plana ne şekilde entegre edileceği henüz belli değil. Gazete kendi içindeki denklemleri çözdüğünde resmi bir açıklamayla bu detayları da açıklığa kavuşturacak.
Yorumlar
Leave a Reply
