Hurriyet.com.tr’nin içeriksel, sayısal, ekonomik portresi
Hurriyet.com.tr portal ve iş geliştirme koordinatörü Erhan Acar e-posta yoluyla sorularıma yanıt verdi. Buyrunuz hurriyet.com.tr’nin sayısal ve ekonomik portresi…
Hurriyet.com.tr, yayın hayatına 1997 yılında başladı. Bugün Fatih Çekirge’nin genel yayın yönetmenliğinde 50 kişinin çalıştığı site, içerikten teknik operasyonlara kadar her şeyi kendi içinde yapıyor. (Sanırım tasarımla ilgili sorunlar da bu kendi içinde kalmışlıktan kaynaklanıyor.)
- 1997 yılında 650 bin olan günlük tekil ziyaretçi sayısı bugün 2 milyon.
- Sitenin aylık tekil ziyaretçi sayısı 20 milyon.
- Ayda toplam 1.3 milyar sayfa görüntüleniyor.
- comScore’un Ocak 2010 raporuna göre sitenin erişilebilirlik oranı yüzde 36,4. Yani Türkiye’de her 100 kişiden 80’i haber sitelerine giriyor ve giren 80 kişinin 40’ı hurriyet.com.tr’yi tercih ediyor.
Burada bir parantez açıyorum: İngilizce yayınlanan ve dünyanın en önemli referans gazetelerinden olan Nyt.com’un aylık tekil ziyaretçi sayısı 20 milyon, görüntülenen sayfa sayısı ise 550 milyon olarak açıklanıyor. Yani, Erhan bey’in verdiği rakamlara göre, Hürriyet ve NYT tekil ziyaretçi sayısında başa baş, sayfa görüntülemede “amiral gemisi”, Amerikalılar’ın “gray lady”sini ikiye katlıyor! Tahmin ediyorum ya ölçüm biçimlerinde farklı standartlar kullanıyorlar ya da Hürriyet’in bazen 50 slayta kadar çıkan fotoğraf-magazin albümleri fazlasıyla işe yarıyor. (IAB Türkiye şu anda Türkiye’deki sitelerin ziyaretçi sayısını bağımsız olarak ölçümlüyor. Sanırım rapor yayınlandığında daha sağlıklı bir karşılaştırma yapmak mümkün olacak.)
Elimizdeki rakamlara göre (yani Hürriyet’in verdikleri ve benim internette bulduğum gayriresmi rakamlara göre) Hürriyet.com.tr’nin, ABD, İngiltere ve Fransa’nın en büyük gazetelerinin internet siteleriyle karşılaştırması şöyle:
Erhan Acar, “Hurriyet.com.tr, NYT, Le Monde vs gibi uluslararası markaların internet sitelerine göre çok zayıf. Buna katılır mısınız?” şeklindeki soruma şu yanıtı veriyor:
Bu son derece göreceli. Böyle bir kıyaslama yapmak elmayla armudu karşılaştırmak gibi bir durum gibi görünebilir, çünkü her iki portalın sahip olduğu içerik, okuyucu kitlesi ve bulunduğu coğrafya gibi özellikleri birbirinden çok farklı. Alexa verilerine göre trafik açısından bakıldığında hurriyet.com.tr dünyadaki tüm internet siteleri arasında 360’ıncı sırada yer alıyor. Le Monde’un ise 876’ıncı sırada olduğu görülüyor. Ancak yine de bu tür bir kıyaslama yapmak doğru değil.
***
Özel haber yok
Hürriyet’e geri dönelim… Sitede Fatih Çekirge’nin arada sırada yaptığı haber ve yorumlar dışında hiçbir orjinal içerik yayınlanmıyor. Yani internet için özel üretilen haber yok. Sadece zaman zaman yazarlar, köşelerinin internet versiyonlarını daha uzun tutuyor ya da belge ekliyorlar.
Erhan Acar önceliklerinin “gerek Türkiye’de gerekse dünyada yaşanan gelişmeleri sıcağı sıcağına okuyucularla paylaşmak” olduğunu söylüyor. “Portalımız aracılığıyla okurlarımıza başka yerlerde bulamayacakları haberler sunmak üzere de çalışmalarımızı sürdürüyoruz” dese de bu konuda şimdilik bir gelişme yok.
Multimedya kullanımı artıyor
Ancak hurriyet.com.tr, son dönemde hem multimedya araçlarının kullanımını hem de interaktiviteyi artırmayı amaçlayan bazı önemli adımlar attı.
- Mesela kasım 2009′da açılan WebTv, ziyaretçilere “diğer sitelerde izleyemeyecekleri” videolar sunuyor. Tamamı WebTv ekibi tarafından yeniden montajlanarak servis edilen bu videolar genellikle magazin konulu olsa da zaman zaman asıl işlevini yerine getirerek haberleri tamamlıyor. Web TV’de bugün itibariyle 80 milyona yakın video izlenmiş bulunuyor.
- Bumerang isimli hizmet Hürriyet içerğinin başka sitelere/blog sayfalarına eklenmesine olanak tanıyor. Böylece iki taraf da ziyaretçi kazanmış oluyor. Site şubat ayında, üye sitelerden 4 milyon 12 bin tıklama alıp onlara 8 milyon 864 bin tıklama gönderdi.
- Bir de “Benim Sayfam” var. Okuyucuların buluşma yeri olan “Benim Sayfam” bir nevi sosyal ağ niteliği taşıyor. Üye ziyaretçiler burada fikir alış verişinde bulunuyor.
Mobil strateji
Hürriyet’in hızla güçlendiği alanlardan biri de cep telefonları… Gerçi hurriyet.com.tr ekibinin kendi içinde ürettiği uygulama son derece kötü. (Buradaki eleştirileri okuyabilirsiniz.) Ama sanırım Hürriyet ismi ilgi çekmeye yetiyor. Sitenin mobil versiyonu ayda 200 bin tekil ziyaretçi alıyor. iPhone uygulaması ise 2.5 ayda 40 bin kişi tarafından indirildi. iPhone uygulamasında ayda ortalama 5 milyon sayfa görüntüleniyor.
***
Para kazanıyor mu?
Hurriyet.com.tr ücretsiz bir haber sitesi. Erhan Acar “Türkiye’deki 15 senelik internet sektörü, haber sitelerinin ücretli hale gelmesi için henüz hazır değil” diyor. Şimdilik sitenin tek gelir kaynağı ilanlar. CPM 4 TL civarında, iPhone’da ise CPM 15 TL‘ye kadar çıkabiliyor.
Erhan Acar “Hurriyet.com.tr, tüm faaliyetlerini kârlı bir şekilde yürütüyor” demekle yetiniyor. Önemli bir gazetenin internet reklam müdürü Hurriyet’in online gelirinin, Hurriyet emlak, HurriyetOto gibi 50 kadar siteyle birlikte hesaplandığında 2006′de 2 milyon TL iken 2009′da 20 milyon TL’ye kadar çıktığını söylüyor. Hürriyet’in kasım 2009 tarihli dokuz aylık mali rapounda da internetten elde edilen (kesintiler öncesi) kâr 29 milyon TL olarak belirtiliyor.
Piyasayı yakından tanıyan bir isim Hürriyet’in en büyük avantajının bu alt kanallar olduğunu belirtiyor. Yönetim de yakın dönemdeki projelerini de bu alt sayfalardan daha fazla yararlanmak üzerine kurmuş gibi:
Hedefimiz hurriyet.com.tr’nin interaktif özelliklerini daha da geliştirmek ve yalnızca Hürriyet Gazetesi’nin internet yayını gibi algılanmanın ötesinde bağımsız bir internet platformu ve Türk internet dünyasının en güçlü online mecrası olarak konumlandırılmak. Bu hedefimize varabilmek için de alt kanallarımızı uzmanlaştırıp içeriğimizi derinleştirip zenginleştirmek, yeni servislerimiz ve kanallarımızla kullanımı daha da çeşitlendirmek üzere çalışmalarımızı ara vermeksizin sürdürüyoruz.
Yorumlar
Leave a Reply
